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山下 真輝のプロフィール

山下 真輝の顔写真
プロフィール詳細
氏名 山下 真輝 (やました まさき)
団体名 株式会社JTB総合研究所
部署 コンサルティング事業部
役職名 コンサルティング第五部長 主席研究員

自己PR、団体・地域等へのメッセージ

地方都市を取巻く環境が厳しくなる中、観光振興による交流人口拡大による地域活性化への期待がますます高まってきています。しかしながら日本国内は人口減少・少子高齢化の成熟社会に突入し、様々な商品・サービスがコモディティ化する中、従来型の観光振興の取組みで新たに観光客を誘致することは難しくなってきました。特に従来の観光地においては、消費者の求めるものの変化をしっかり捉え、新たな時代に合ったコンセプトによる再活性化に向けた取組みが必要になってきています。単年度の対処療法的な政策ではなく、デザイン思考による長期的な戦略を考える必要があります。「観光客数」という「数」を追いかけるのではなく、いかに地域に経済効果をもたらしたか、という「観光消費額」や「各産業への波及効果」に重きを置く、「質」を追求した観光政策に転換する必要があります。新たな時代に向けたこれからの観光地域づくりのあり方を地域の方々と一緒に考えていきたいと思います。

<主な公的役職>
内閣府 地域活性化伝道師
スポーツ庁・スポーツツーリズム官民連携協議会 委員
一般社団法人日本スポーツツーリズム推進機構 セミナー委員
一般社団法人日本食文化観光推進機構 常務理事
NPO法人越後妻有里山協働機構 理事
DMO推進機構 理事
福岡市宿泊税に関する検討委員会 委員

専門分野

観光まちづくりに関する主な実績

観光まちづくりに関する主な実績
事業名 依頼者
台東区DMO形成支援 台東区
立川市MICE戦略策定 立川商工会議所
山口県DMOスーパーバイザ 山口県
山都町食農観光塾 熊本県山都町
石川県スローツーリズム創造講座 石川県
土佐の観光創生塾 高知県

これまでにアドバイザー等で深く関わった地域、現在、活動されている地域と、その概要

これまでにアドバイザー等で深く関わった地域、現在、活動されている地域と、その概要
市町村名 取り組みの概要
福岡県福岡市 福岡地域戦略推進協議会副部会長として、MICE戦略および体制づくりに関する全般的なアドバイスや取りまとめを行った。また福岡市の宿泊税導入検討員会委員として観光政策のアドバイスを行った。
山口県全域 DMOとして活動を開始いた山口県観光連盟の観光政策のアドバイスを行うスーパーバイザーとして県及び市町村への観光政策のアドバイスを行った。
新潟県越後妻有地域(十日町市) 「大地の芸術祭」の実施主体であるNPO法人越後妻有里山協働機構の理事として、旅行商品開発等のアドバイスを行っている。

学歴・職歴等

職歴 1993年 株式会社JTB入社(大分支店配属)
2007年 株式会社JTB九州本社地域活性化事業推進室
2008年 同室長に就任
2010年 JTBグループ本社旅行事業本部地域交流ビジネス推進室 観光立国担当マネージャー
2018年 株式会社JTB総合研究所コンサルティング
第五部長・主席研究員に就任
資格等 総合旅行業取扱管理者

所属団体に関する情報

住所 〒105‐0014
東京都港区芝3‐23‐1  セレスティン芝三井ビルディング12F