川杉 章のプロフィール
| 氏名 | 川杉 章 （かわすぎ あきら） |
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| 団体名 | JTBコミュニケーションデザイン |
| 部署 | プロモーション第三事業局 |
| 役職名 | シニアエグゼクティブプロデューサー |
| 上記以外の勤務先 | 日本スポーツツーリズム推進機構（JSTA） 企画委員 |
| 生年月日 | 1973年07月30日 |
| 派遣地域 | 23区 北多摩 南多摩 西多摩 島しょ部 |
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| 対象地/観光資源タイプ | 都市型観光 自然 島しょ観光 歴史文化型 商店街 |
| 専門領域 | 事業計画・財源確保 地域資源の活用・商品造成 プロモーション・情報発信 |
| 活動スタイル | 総合プロデュース型 |
| 支援スタイル | リーダーシップ型 協働型 |
自己PR
1998年に入社し地域プロモーション事業を担務。社内新規事業に参画後、プランナーを経て営業職にて地域振興、スポーツツーリズム、地域ブランディングをテーマに、農林水産省フードアクションニッポン：地域プロデューサー／旅フェア日本：統括プロデューサー／スポーツツーリズム推進基本方針の策定やJSTA(日本スポーツツーリズム推進機構)の立ち上げなどを実施。現在は事業創出などを行っている。
団体・地域等へのメッセージ
地域ブランディングやコミュニケーションプランの業務を行っていましたが、広告的な表現だけでなく本当の意味で地域の魅力を最大化していく「コト」を起こすことが必要性であると実感しました。
旅行者が行きたいと思う心理を踏まえ「何を伝えるか」を突き詰め行動に移すマーケティングを実践しているなかで、例えばインフラ投資が少なく波及効果が高いスポーツの活動も積極的に行い、各地で実践をしています。
首都圏は約4千万人の人口を抱え、東京は世界的な観光都市でもあります。なにも全員を呼ぶ必要はありません。
「一点突破」のその土地にしかない価値や魅力を形にしていくお手伝いが出来ればと思っています。
専門分野
観光まちづくりに関する主な実績
| 事業名 | 関与期間 | 地域 | 依頼者 |
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| 箱根ランフェス | 2017年から現在も継続中 | 箱根：箱根町等 | 箱根ランフェス実行委員会を組織し自主事業として実施 |
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年間2,000万人の観光客が訪れる箱根は、都内からアクセスが良い国立公園でもあり風光明媚な自然や富士山の絶景が楽しめるフィールドである。その自然を楽しむ仕掛けとして「楽しさを競おう。」のコンセプトのもと、タイム計測がないファンランイベントを開催しより自由なスポーツフェスとして定着をしている。
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| MLB PLAY BALL | 2023年から現在も継続中 | 全国各地の自治体／MLB Japan | MLB Japan |
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野球振興と児童のスポーツ参加を目的に、MLBの元プレイヤーとも連携をしてのキッズ野球体験イベントを全国で開催。自治体がホストとなりMLBを招致し、協力関係を構築したうえで持続可能な仕組みを構築していく取り組みとして定着をしてきている。
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| ジェットスターの地域連携事業 | 2013年～ | 全国の自治体 | ジェットスター航空 |
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LCCにより日本全国に若者や旅行者を送り届けることが可能となり、観光移動の革命的な仕組みと考え、ジェットスターと地域を繋いでの誘客事業を推進。就航地との連動マーケティングの企画立案とキャンペーンなどの実施からコンテンツ開発まで実施。
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| 京の食路 | 2021年度 | 京都府 | 大和学園、京都信用金庫、他 |
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京都の観光課題としてインバウンドなどの集中によるオーバーツーリズムが生じている一方で食を中心に文化の担い手が不足をしている現状がある。そこで、食を通じ京都郊外などをめぐる魅力発信とコンテンツ提供を行うプロジェクトとしてランディングとマーケティングの立ち上げを行った。
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| ガストロノミープロジェクト | 2019年～2023年 | 穴水町 | 穴水町 |
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石川県能登半島の穴水町は観光地ではないものの、類い稀な自然環境が育む食資源に恵まれていることから、「ガストロノミー」の概念を整理してコンテンツや情報を整理し「生きている穴水」のコンセプトでマーケティングや商品展開などを実施。
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| 沖縄県の観光誘客、ブランディング等 | 2011年から現在も継続中 | 沖縄県内 | 沖縄県、他 |
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沖縄県は海水浴が可能な繁忙期と冬を中心とした閑散期との受容格差が大きく年間の平準化と、限られた観光地域であることからコンテンツの価値向上による消費拡大が求められている。約15年にわたりマーケティング、コンテンツ開発、仕組み作り、離島振興、スポーツなど様々な施策を連携し実施をしている。
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| 野生の学校 | 2024年から現在も継続中 | 奄美大島 | 自主事業（実行委員会形式） |
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世界自然遺産に登録をされ、独特の自然と文化が残されている奄美大島を舞台に、自然環境の大切さ、守り育むことと活用のバランス、そして何より人類と自然の関わりについて体感から学ぶ切欠として「野生の学校プロジェクト」を立ち上げ、2024年に第一回の講義を実施。
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学歴・職歴等
| 学歴 | 流通経済大学卒 |
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| 職歴 | 1998年に入社し地域プロモーション事業を担務。社内新規事業に参画後、プランナーを経て営業職にて地域振興、スポーツツーリズム、地域ブランディングをテーマに、農林水産省フードアクションニッポン：地域プロデューサー／旅フェア日本：統括プロデューサー／スポーツツーリズム推進基本方針の策定やJSTA(日本スポーツツーリズム推進機構)の立ち上げなどを実施。 現在は事業創出などを行っている。 |
| 著書・論文・講演等 | 東京都観光財団観光人材育成研修会講師／JSTAコンベンション「スポーツツーリズムとDMO」講師／マスナビチャレンジ2018審査員・講師／スポルテックスポーツツーリズムハンドブックセミナー講演／スポーツツーリズムカンファレンス「地域で使えるスポーツコンテンツ」コーディネーター／帝京平成大学講演／東京国際大学講演、等 |
所属団体に関する情報
| 住所 |
〒105‐8335 東京都港区芝3‐23‐1 セレスティン芝三井ビルディング12F |
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